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鄉村康養產業的紅利時代來了!

2019-02-01 10:11 來源:未知

鄉村康養產業的紅利時代來了!

國家發改委等八部門聯合發布的《關于促進分享經濟發展的指導性意見》,將分享經濟的發展推上了快車道。

 

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在健康養老領域,包括智慧養老、生態養老、旅游養老、旅居養老、游學養老等多種形式養老服務,將在分享經濟的影響下,積極創新商業模式。以創新推動行業發展,同時通過創新,讓分享經濟這種新經濟發展方式,真正融入到健康養老產業中,旅游、養老等領域共享企業平臺的發展,將引領行業,形成全新的發展模式!

 

生活不止眼前的茍且,還有詩和遠方。然而對于很多人來說,有的只是載不動的鄉愁與逃不脫的城市,許多我們記憶中小橋、人家、炊煙、籬笆……已漸行漸遠。

 

白居易曾說:“大隱住朝市,小隱入丘樊。丘樊太冷落,朝市太囂喧。”隨著城市環境的惡化,城市人口“避霧霾、避酷暑、避忙碌”的需求,鄉村田園環境,成為康養產業發展的最佳選擇。

 

因此,我們要挖掘鄉村康養的特質和潛力,讓更多人樂于回到鄉村,去體驗那種“晨興而起·荷鋤而歸”的生活狀態,去感受那份“低頭種菜·抬頭賞花”的鄉土情懷。

 

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一、田園康養:鄉村振興的新模式、新風口

 

①政策扶持

 

2018中央一號文件對實施鄉村振興戰略進行了全面部署,從康養的角度來看,其中涉及到鄉村康養產業發展的趨勢、政策、措施:

 

1.建設康養基地,發展養老等項目

 

文件強調:實施休閑農業和鄉村旅游精品工程,建設一批設施完備、功能多樣的休閑觀光園區、森林人家、康養基地、鄉村民宿、特色小鎮。對利用閑置農房發展民宿、養老等項目。

 

2. 發展休閑農業,旅游養老等服務

 

文件明要求:加快發展森林草原旅游、河湖濕地觀光、冰雪海上運動、野生動物馴養觀賞等產業,積極開發觀光農業、游憩休閑、健康養生、生態教育等服務。

 

②市場分析

 

隨著我國城市化進程加快,老齡化現象突顯,生活質量的追求以及教育體制的改革,人們對于鄉村康養的需求日益增多,總體來說可以分為三大客群:

 

1.學生客群

 

學生客群的需求可以概括為“養心”需求,具體來說有兩種:一是求知,二是游樂。尤其是隨著研學旅行越來越被重視,研學旅行市場也越來越具潛力,鄉村旅游對他們來說是一個認識農業、了解大自然的途徑。針對這一客群,應提供科普教育相關旅游產品,寓教于樂。

 

2.白領客群

 

白領客群的需求可以概括為“養生”需求,他們久居都市,生活節奏快,工作壓力大,休閑運動少……針對這一客群,應提供田園騎行、節慶參與、養生齋宿等旅游產品,讓他們“久在樊籠里,復得返自然”,在鄉村的山水田園之間,放慢自己的生活節奏,調節自己的健康狀態,感受淳樸的鄉土人文。

 

3.銀發客群

 

銀發客群的需求可以概括為“養老”需求,該群體為老年人,他們渴望悠然自得的生活,天然綠色的食物、靜謐靈秀的環境,和睦熱心的鄰里……針對這一客群,應提供農耕體驗、有機食材、領里宴會、老年太極等產品,他們可以體驗勞作的快樂,感受鄰里的熱情,享受健康的生活。

 

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二、田園康養:開發建設的新思維、新方向

 

①開發類型

 

1.資源驅動型

 

鄉村本身有著名的地理標識性農產品,可以根據農產品開發系列美食康養;有些長壽村用有長壽文化基礎,倡導食養、藥養、中醫等健康養生,結合養老民宿,發展中長期的家庭養老機構,適合作田園長壽文化康養開發等等。

 

2.醫養植入型

 

鄉村本身無明顯特色資源,適合生態養生型,醫養結合型的開發。生態養生型要求有較好的環境基礎,后期要改善和維護鄉村生態環境,同時培育和引導康養業態,進行生態養生型開發;醫養結合型需導入醫藥產業,形成醫藥種植產業鏈或形成醫藥產業小鎮等。

 

3、綜合開發型

 

通過對康養主題的強化,對鄉村進行多元化開發,形成以健康養生、休閑假等健康產業為核心,集休閑農業、醫療服務、休閑娛樂、養生度假等功能為一體的田園康養綜合體。

 

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②選址要點

 

為滿足康養度假的功能,鄉村康養項目對于氣候、光照、植被、空氣等自然環境要求較高,并且有森林、溫泉、濱海、濱湖、田園等資源為依托。具體而言,可以優選以下地方:

 

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③建設原則

 

一是保護農業耕地,保障農業品質,體現農業特色,提升農業效益,堅持產業支撐。二是保護農民權益,引導農民參與,保存鄉村聚落,挖掘鄉土文化,提升鄉村環境。三是使用生態能源,完善配套設施,提供貼心服務,健全公益組織,創建和諧社區。四是盤活鄉村資源,促進城鄉交流,創新運營機制,放大業主權益,注重示范帶動。

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